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支付宝上线AR实景红包,模仿Pokémon GO,网友会买单吗?

    新年就快到了,红包成为了这个重要节日当中不可或缺的元素。这不,一直心心念念要搞社交的支付宝,赶紧抢在了微信之前,弄了一个“AR实景红包”功能,打响了春节抢红包的流量营销大战第一枪!

  一、怎么玩儿?

  昨日,支付宝正式上线10.0版本,其中就包含了“AR实景红包”。用户打开支付宝后便可以在「红包」中看到新增的「AR 实景红包」选项。具体操作时,在支付宝上点击「红包」,选择「AR 实景红包」,再选择「藏红包」,分别设置完位置信息、线索图、红包数量、领取人等信息后,就生成了一个 AR 实景红包。之后,再将线索图通过支付宝、微信、QQ 等社交平台发送给朋友,邀请他们来领取。

QQ截图20161223145902.png

  而抢红包则有两个条件:1、走到藏红包的 500 米范围内;2、找到线索图中的物体,打开支付宝扫一扫。除了从亲朋好友那里得到邀请链接,获得直接的线索之外,用户还可以直接打开支付宝红包,在红包地图上看到附近的人发放的红包,如果红包的领取者为「任何人」,用户就可以按照线索图和地理位置的提示,寻找、领取红包。

  除了「红包」入口之外,支付宝在首页醒目的「扫一扫」当中也加入了 AR 选项,用户可以直接从这个入口进入抢 AR 实景红包。入口优先级的提升足见支付宝对这次红包玩法的重视。

  二、使用感受

  虽然听起来很高大上,但是由于AR玩法对图像识别技术的依赖性跟高,以及支付宝社交方面的薄弱,因此具体使用起来,还是有不少人吐槽。

QQ截图20161223152016.png

  比如,在藏红包时,支付宝设置了一个选项:「任何人可以抢」或是「仅好友可以抢」。这里,将有可能促进用户在参与红包游戏时完成「加好友」的动作。虽然没有强制引导,但就我的现场体验来看,相当一部分用户还是更愿意把红包设置为「仅好友可抢」。这就可能导致你周围有很多红包但没有一个你能得到的尴尬。

QQ截图20161223152103.png

  还有就是,新的红包玩法虽然有趣,却不够直接。为了一两块,又是翻箱倒柜、又是费电费流量,对除了年轻人以外的群体来说吸引力不够大。估计当大家过了新鲜期以后,这个功能就会被遗忘。

  三、主要目的

  笔者认为,支付宝此次的尝试,主要还是为了在一定程度上提高用户打开 app 的频率,获得更多的用户数据。除此以外,依靠此功能撬动品牌商进行新的营销尝试,获得一部分营销收入,也是目的之一。

  一方面,红包的本质其实还是优惠券。比如,商家以把自己店内的某醒目物品设置为线索图,埋好红包,引导进店用户打开支付宝抢红包,其效果与用户进店后打开相应 app 找优惠券没有本质区别。

  另一方面,基于 LBS 来发现红包的方式也能够帮商家完成引流。当用户进入一个商场,通过支付宝红包地图看到哪些店铺里有红包时,则更有可能进入店铺。而在抢红包的用户里则有一部分可能完成消费转化

  据悉,目前支付宝AR 实景红包已经与可口可乐、宝洁、优衣库等达成合作。支付宝马上会开始下一步的行业分发,协助商家开发 AR 能力、提供专门的商家后台,支持导入门店信息,提供批量发红包工具等。


  看来,支付宝这次准备拼了,至于能不能通过模仿游戏、加入红包元素成功抢占用户,现在还说不清楚。不过,笔者一想到大街上突然出现很多拿着手机找红包的面孔,还是挺好玩的。当然,如果足够有创意,用找红包来求爱、求婚什么的,也不是不可以,但重要的还是创意,还是网友能买单啊~


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